לא רק יח"צ

בפרק 42 של "לא רק יחצ", שותפה ומנהלת משרד יחסי ציבור ביחד עם שרון כתב, בשיחה על יחסי ציבור לתרבות.

בת שיתפה בתהליך של יציאה לדרך עצמאית, אחרי כמה שנים כשכירה במשרדי יח"צ, ואיך חברה לשותפתה שרון כתב. היא סיפרה על הלקוח הגדול הראשון, קוקה קולה, והקמפיין שסידר לה את העבודה הבאה וגם על האכזבה שגילתה שאף אחד לא זורק עליה קונפטי אחרי שבוע עבודה מאומץ של 24/7.

דברנו על תהליך העבודה של בניית תכנית תקשורתית לקולנוע הישראלי – החל משלב התסריט – כשכל סרט הוא שונה! מה שמתאים ל"סיפור על אהבה וחושך" לא מתאים ל"ימים נוראים", ל"בופור"  או ל'לשחרר את שולי', וכן – היא אחראית על יחסי הציבור של כל הסרטים האלה!

וגם – דברנו על התקשורת הישראלית דלת האמצעים ואיך ניתן לאפשר לה לסקר עם התאמה של מקור הסיקור למדיה, איך היא מתמודדת כשהיא מקבלת "לא" לסיקור ואיך היא הופכת את ה"לא" ל"כן", על למה היא אוהבת להיות מאחורי הקלעים, וגם על שלישית מה קשור, רון לשם ונטלי פורטמן. הייתה שיחה מהסרטים!

בפרק 40 של "לא רק יחצ", יואש בן יצחק, מנהל אגף דוברות ושיווק ברכבת ישראל, בשיחה על דוברות בחברה ממשלתית, מונופוליטסטית ומוועדת.

שוחחנו על הקריירה המקצועית שלו, שהתחילה במשרד פרסום קטן בירושלים, על למה הוא מגדיר את עצמו ככבאי וכמובן גם על רכבת ישראל: על התדמית החבוטה ואיך משפרים אותה, על הפוזיציה שלו ברכבת שמסייעת לו לשנות תהליכים וקבלות החלטות מבפנים, על תחומי האחריות שלו שכוללים את הפרסום, השיווק, השירות, התקשורת הפנים ארגונית והדוברות, ואיך האחריות על כל נקודות הממשק עם הלקוח מאפשרת לו לתת מענה מדויק יותר, לראות 360 ובכך בסוף לייצר תהליכים לשיפור התדמית.

דברנו על האתגר שבניהול תדמית ומיתוג הרכבת ועל הכותרות השליליות. וגם על ועד העובדים של הרכבת ואיך אפשר לשנות תדמית למונופול ממשלתי שאוהבים לשנוא.

בישראל חיים כ-800 אלף א.נשים עם מוגבלות בגילאי העבודה. רק כ-57 אחוזים מכלל הא.נשים עם מוגבלות מועסקים בשוק העבודה, שיעור הנמוך משמעותית משיעור התעסוקה של האוכלוסייה ללא מוגבלות.

באוגוסט 2016, אושרה הצעת החוק למתן שוויון הזדמנויות לאנשים עם מוגבלות בשוק התעסוקה הישראלי. החוק מחייב כל גוף ציבורי לשלב לפחות 5% עובדים עם מוגבלות.

טרום הצעת החוק, הוקם דף הפייסבוק סיכוי שווה – לשילוב אנשים עם מוגבלות בעבודה". פעילות התנדבותית שהתחילה עם אבא לילדה עם מוגבלות.

בפרק 12 של "לא רק יח"צ, אורן הלמן, מייסד דף הפייסבוק "סיכוי שווה", משתף איך מעלים על סדר היום הציבורי, הפוליטי והתקשורתי נושא כל כך מורכב כמו העסקת א.נשים עם מוגבלות, ואיך עושים יחסי ציבור לפרויקט התנדבותי

בעשור האחרון שוק התקשורת השתנה, וביחד איתו גם תחום יחסי הציבור, הפורומים נעלמו, הרשתות החברתיות ועולמות הסושיאל מדיה שינו את אופן ההתנהלות מול הלקוחות, כל גולש הפך לעיתונאי וכל בלוגרית למובילת דעה והיום היא כבר משפיענית, שלא לומר שגרירה של המותג.
התחרות בין פלטפורמות התוכן חייבה שינוי גם בתהליכי העבודה של המשרדים וכבר אין יח"צניות אלא יש יועצות תקשורת!

בפרק 10 של #לא_רק_יחצ, הילה גבאי, מנכ"לית גיתם פורטר נובלי, משרד יחסי הציבור מקבוצת גיתם, עושה לנו קצת סדר בעולמות היח"צ, מתייחסת לשינויים העיקריים שחלו בתחום יחסי הציבור בשנים האחרונות, לאן נעלמה ההודעה לעיתונות, על תוכן שיווקי ושיתופי פעולה, והכל עם מלא קייס סטדיז ודוגמאות מרתקות של קמפיינים עכשוויים!

בפרק 8 של "לא רק יח"צ", שוחחתי עם טל אלכסנדרוביץ', מנכ"לית ובעלים של משרד האסטרטגיה, הייעוץ התקשורתי וניהול המשברים – "בן חורין אלכסנדרוביץ'", על איך שומרים על עניין ורעננות בניהול משרד הייעוץ התקשורתי הגדול בישראל, בסביבה של אי וודאות, על חומות סיניות ומגוון של לקוחות וגם על מיעוט נשים יועצות אסטרטגיות.

בפרק 9 של "לא רק יח"צ", יעל פדהצור דוברת סודהסטרים, משתפת איך מנהלים מערך תקשורת של חברה ישראלית בשוק הבינלאומי, כולל ניהול של צוותי יחסי ציבור באירופה ובארה"ב, למה מים מוגזים צריכים דוברת, איך נערכים תקשורתית לסופרבול, על שיתופי פעולה חברתיים וסביבתיים ואיך גרטה טונברג השביתה את משרדי החברה בישראל

בפרק 7 של "לא רק יח"צ", נורית פלתר איתן, מנהלת תקשורת, הסברה וקשרי קהילה בבנק ישראל, משתפת איך מנגישים מושגים כמו אינפלציה, דפלציה, שער ריבית ומדיניות מוניטרית לציבור הרחב, על חינוך פיננסי מגיל צעיר, על מהלך האחדת כל הממשקים של בנק ישראל עם הציבור תחת יחידה אחת, וכן, גם על מיעוט הנשים בעולמות הפיננסיים.

 איה אחימאיר, מומחית בעיצוב תודעה ואסטרטגיה, לשעבר מנכ"לית קבוצת דבי, מסוכנויות יחסי הציבור המובילות בארץ, בשיחה על האסטרטגיה וטקטיקת יחסי הציבור של "הסטורי של אווה", על קריירה בעולמות יחסי הציבור והייעוץ התקשורתי: איפה מתחילים ולאן ממשיכים ומה זה "עיצוב תודעה".