לא רק יח"צ

בפרק 38 של "לא רק יחצ", עידו כהן, דירקטור תקשורת גלובלית ומיתוג של חברת לייטריקס, בשיחה על תפקיד מנהל התקשורת בחברות הייטק.

עידו שיתף בדרך המקצועית שלו שעברה גם דרך עיריית תל אביב... ואיך הגיע לנהל את התקשורת הגלובלית של אחד מהיוניקורנס המצליחים של השנים האחרונות.

שוחחנו על ההבדל בין תפקיד מנהל תקשורת בארגון "מסורתי" לתפקיד בהייטק. איפה פוגשות אותו, כמנהל תקשורת, הכותרות על תנאים מפנקים בהייטק של לפני כשנה, אל מול קיצוצים והערכות שווי שמתכווצות בחודשים האחרונים - האתגר העיקרי בתקשורת הפנים ארגונית: העובדים כשותפים!

שוחחנו על מיהו קהל היעד העיקרי שלו – ארה"ב: בריטני ספירס והקרדשיאנס... ואיך מנהלים את התקשורת בלוס אנג'לס מהמשרדים של החברה בירושלים.

דיברנו גם על 'לייטריקס אנדרגראונד' באינסטגרם, על מגזיני טכנולוגיה בינלאומיים, על אתגרי מיתוג מעסיק וגם על דראג קווינס והתמודדות עם ביקורת תקשורתית על פגיעה בדימוי הגוף של צעירות וצעירים.

 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בפרק 37 של "לא רק יחצ", ענת לב-קונפורטס, דוברת אוניברסיטת בר אילן, בשיחה על חדשנות וטכנולוגיה ביחסי ציבור.

ענת שיתפה מניסיונה בתפקידים קודמים, איך על מותגי צריכה להתמודד תקשורתית עם מחאת יוקר המחייה: שקיפות, הקשבה, אחדות מסרים ומתן מענה מהיר.

שוחחנו על נשים באקדמיה, על נשים בתקשורת, למה רואים מעט מיד מהן על המסך ואיך היא מנסה לשנות את זה באמצעות מתן קול תקשורתי לחוקרות ומומחיות מאוניברסיטת בר אילן.

ענת שיתפה באתגר העיקרי שלה כדוברת האוניברסיטה השלישית בגודלה בישראל – השינוי התדמיתי שעוברת האוניברסיטה: מאוניברסיטה שהוקמה עבור הציונות הדתית למוסד אקדמי בו 65% מהסטודנטים חילונים.

שוחחנו על אסטרטגיה של תמות, על עבודה עם משפיענים ועל אתגרי התקשורת פנים ארגונית עם המעבר ללימודים באונליין במהלך הקורונה וגם על NFT.

 

 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בשנים האחרונות השבועון לאישה עובר שינוי. וככה גם אמא שלי בת ה-70 נהנית מהעיתון וגם אני. היא במהדורה המודפסת ואני באינסטגרם.

בהתאם לרוח התקופה ולקהל היעד, "לאשה" משמיע בשנים האחרונות קול בולט ונועז במאבק באלימות כלפי נשים, בהרחבת מודל היופי, בייצוג נשים עם מוגבלויות, ובאינספור סוגיות חברתיות שנוגעות לשילוב קריירה ומשפחה. רק לאחרונה הציג את גיליון בגדי הים השנתי, ובניגוד למצופה, לא הייתה בו דוגמנית דקיקה בשני חלקים, אלא 30 נשים אמתיות שמייצגות את כל המגוון הנשי של החברה הישראלית: דתיות, חילוניות, מוסלמיות, מלאות, מבוגרות, צעירות, בהירות, כהות, וכן, גם אחת על כיסא גלגלים, וכל אחת עם הסיפור שלה ועם בגד הים שלה. מהבית.

בפרק 36 של "לא רק יחצ", קרינה שטוטלד, העורכת הראשית של מגזין "לאשה" בשיחה על עבודה מול יח"צניות ודוברים ועל איך 'מרעננים' מותג ותיק ומשאירים אותו רלוונטי.

קרינה שיתפה איך מייצרים תוכן רלוונטי למגזין עם זמן מדף ארוך ואיך מתאימים את אותו הסיפור לפלטפורמות שונות: למגזין המודפס, לאתר, לאינסטגרם ולטיקטוק.

שוחחנו על מגזין שער ה-6724*, על פרויקט ארכיון שערי לאשה וגם על השערים הקצת פחות מוכרים כמו "לא תאנסו אותנו לשתוק". על תקשורת מייצרת שינוי ומציאת דרך לייצר תוכן אקטיביסטי למגזין פופולארי. ולצד זה, הייתי חייבת לשאול על איך קורה שעדיין מתקיימת תחרות מלכת היופי השנתית...?! והיא לא התחמקה מלתת תשובה.

סיימנו בטיפים לא.נשי יחסי ציבור – איך כדאי לעבוד מול מערכת "לאשה" ואיזה סיפורים יעניינו אותם!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בפרק 35 של "לא רק יחצ", מיכל שרייבר, מנכ"לית ומייסדת משרד הפרסום הדיגיטלי Web Done, בשיחה על ניהול משברי רשת.

מיכל שיתפה בדרך במקצועית שעשתה עד שהקימה את Web Done, כולל יזמות, חברת קלפים לימודי גרפולוגיה והפודקאסט המעולה שלה feed me ברדיו תל אביב.
שוחחנו על התווך שבין פרסום ליח"צ, למה היא טוענת שמשרדי היח"צ נכשלו בעולמות הדיגיטל ולמה עבודה מול מובילי דעה ובלוגרים שונה מעבודה מול עיתונאים? (רמז: one to many VS one to one).

דברנו על מפת מלחמה כששדה הקרב הוא המרחב הדיגיטלי ומיכל שיתפה בטיפים ובתובנות מעניינות ויישומיות (!!!) להבנת הבסיס שבניהול משבר רשת וזה איכשהו קשור למי שעושה את הכלים בבית.

שוחחנו על ההבדלים שבניהול משבר שהוא מלחמה לניהול משבר עסקי, לניהול משבר פרסונאלי וגם על שיימינג.

והכל עם מלא דוגמאות מפיקוד העורף, משרד הבריאות וקורונה, BDS וגם על סלמונלה בתה עלי סרפד...

 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בפרק 34 של "לא רק יחצ", עופר לפלר, סמנכ"ל יחסים בינלאומיים ודובר רשות שדות התעופה, בשיחה על האתגרים התקשורתיים, שבניהול דוברות המקום הכי ישראלי שיש – היציאה והכניסה לארץ: נתב"ג!

בפרק התייחסנו לכותרות התקשורתיות סביב התורים הארוכים ואיבוד המזוודות בנתב"ג. שיח שמתעצם עם החזרה לשגרה אחרי תקופה של קורונה ועם חופשות הקיץ, ועל המפגש עם הציבור הישראלי בשדה, בתקשורת וברשתות החברתיות.

עופר שיתף בטיפול במשבר עם סגירת השדה בקורונה; על המטרות התקשורתיות שלו עם סגירת השמיים ואיך מנהלים תקשורת לשדה סגור.

וגם, על הקשר עם הקהילה ואיך מתמודד עם תלונות התושבים שמתגוררים באזור השדה על רעש המטוסים והרכבת.

 

 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בפרק 33 של "לא רק יחצ", אריאלה יערי, מומחית לתקשורת תאגידית וקשרי חוץ, בשיחה על תקשורת תאגידית ועל ניהול תקשורת אסטרטגית תחת מגבלות רגולטוריות מחמירות.
אריאלה שיתפה בקריירה המקצועית המרתקת שלה בין לונדון, פריז וישראל ועל קבלת החלטות, תוך מעבר בין תפקידים ותחומים. שוחחנו על תקשורת פנים ארגונית וההתפתחות שלה, בין היתר בחברות ECI, שטראוס, סאנופי ופיליפ מוריס ועל איך מייצרים קמפייני יחסי ציבור עם התאמות לקהל הפנים ארגוני כשהכל מוכוון ומחובר לביזנס.
וגם על ניהול תקשורת תחת מגבלות רגולטוריות, על ניהול תקשורת בתאגידים, על עבודה בארגונים בינלאומיים גדולים, על אתגרי ה-Glocal ועל ההבדלים בתרבות העבודה שבאים לידי ביטוי גם בשעות הפנאי...

 

 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בפרק 32 של "לא רק יחצ", אלעד סאסי, בעלים ומנכ"ל של "סאסי ייעוץ ואסטרטגיה תקשורתית" בשיחה על יחסי ציבור לוועדי עובדים ולרשויות מקומיות.

אלעד, שהגיע בטעות לתחום התקשורת, משתף באסטרטגיה ובפרקטיקה המדויקת, החכמה והחדה של ניהול משברי התקשורת של וועדי העובדים הגדולים במשק, חברת החשמל, בנק לאומי, אל על, כי"ל ועוד.

אלעד שיתף בדרך המקצועית שלו ממשרד התשתיות, עמותת אור ירוק ועד פתיחת המשרד.

דברנו על הכוח של עולם התקשורת, מהו יועץ תקשורת טוב, על החיבור עם הכתבים ועל הבנת הסיפור כתשתית לעבודת יח"צ טובה.

על יוזמות יח"צ מדויקות וממזריות שמייצרות סדר יום ועל קמפיינים שהגה והוביל, כמו "שמע ישראל" (כ"ץ) ועל שילוט חוצות כחלק ממסע הסברה ממוקד קהל יעד. על ניהול התקשורת עבור משפחת לי זייתוני – סיפור חוצה גבולות שכולל גם את קרלה ברוני! וגם - איך מחשקים פוליטיקאים למאבק ציבורי או וועדי.

ולמה לפעמים מספיק רק להיערך עם קמפיין נגטיבי מבלי להוציא אותו אל הפועל...?

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בישראל חיים כ-800 אלף א.נשים עם מוגבלות בגילאי העבודה. רק כ-57 אחוזים מכלל הא.נשים עם מוגבלות מועסקים בשוק העבודה, שיעור הנמוך משמעותית משיעור התעסוקה של האוכלוסייה ללא מוגבלות. באוגוסט 2016, אושרה הצעת החוק למתן שוויון הזדמנויות לאנשים עם מוגבלות בשוק התעסוקה הישראלי. החוק מחייב כל גוף ציבורי לשלב לפחות 5% עובדים עם מוגבלות. טרום הצעת החוק, הוקם דף הפייסבוק סיכוי שווה - לשילוב אנשים עם מוגבלות בעבודה". פעילות התנדבותית שהתחילה עם אבא לילדה עם מוגבלות.   בפרק 12 של "לא רק יח"צ, אורן הלמן, מייסד דף הפייסבוק "סיכוי שווה", משתף איך מעלים על סדר היום הציבורי, הפוליטי והתקשורתי נושא כל כך מורכב כמו העסקת א.נשים עם מוגבלות, ואיך עושים יחסי ציבור לפרויקט התנדבותי

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בעשור האחרון שוק התקשורת השתנה, וביחד איתו גם תחום יחסי הציבור, הפורומים נעלמו, הרשתות החברתיות ועולמות הסושיאל מדיה שינו את אופן ההתנהלות מול הלקוחות, כל גולש הפך לעיתונאי וכל בלוגרית למובילת דעה והיום היא כבר משפיענית, שלא לומר שגרירה של המותג.
התחרות בין פלטפורמות התוכן חייבה שינוי גם בתהליכי העבודה של המשרדים וכבר אין יח"צניות אלא יש יועצות תקשורת!

בפרק 10 של #לא_רק_יחצ, הילה גבאי, מנכ"לית גיתם פורטר נובלי, משרד יחסי הציבור מקבוצת גיתם, עושה לנו קצת סדר בעולמות היח"צ, מתייחסת לשינויים העיקריים שחלו בתחום יחסי הציבור בשנים האחרונות, לאן נעלמה ההודעה לעיתונות, על תוכן שיווקי ושיתופי פעולה, והכל עם מלא קייס סטדיז ודוגמאות מרתקות של קמפיינים עכשוויים!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בפרק 8 של "לא רק יח"צ", שוחחתי עם טל אלכסנדרוביץ', מנכ"לית ובעלים של משרד האסטרטגיה, הייעוץ התקשורתי וניהול המשברים - "בן חורין אלכסנדרוביץ'", על איך שומרים על עניין ורעננות בניהול משרד הייעוץ התקשורתי הגדול בישראל, בסביבה של אי וודאות, על חומות סיניות ומגוון של לקוחות וגם על מיעוט נשים יועצות אסטרטגיות.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בפרק 9 של "לא רק יח"צ", יעל פדהצור דוברת סודהסטרים, משתפת איך מנהלים מערך תקשורת של חברה ישראלית בשוק הבינלאומי, כולל ניהול של צוותי יחסי ציבור באירופה ובארה"ב, למה מים מוגזים צריכים דוברת, איך נערכים תקשורתית לסופרבול, על שיתופי פעולה חברתיים וסביבתיים ואיך גרטה טונברג השביתה את משרדי החברה בישראל

 

 

 

 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בפרק 7 של "לא רק יח"צ", נורית פלתר איתן, מנהלת תקשורת, הסברה וקשרי קהילה בבנק ישראל, משתפת איך מנגישים מושגים כמו אינפלציה, דפלציה, שער ריבית ומדיניות מוניטרית לציבור הרחב, על חינוך פיננסי מגיל צעיר, על מהלך האחדת כל הממשקים של בנק ישראל עם הציבור תחת יחידה אחת, וכן, גם על מיעוט הנשים בעולמות הפיננסיים.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בפרק 31 של "לא רק יחצ", לי גת, סמנכ"לית אסטרטגיה, קשרי ממשל, תודעה וקיימות של המרכז הרפואי שיבא, בשיחה על דוברות, הסברה ויחסי ציבור למרכז רפואי בשגרה ובחירום.
לי שיתפה בדרך המקצועית שלה ואיך הגיעה להיות דוברת המרכז הרפואי הגדול במזרח התיכון. שוחחנו על נקודת המבט התקשורתית שבניהול מרכז רפואי, על חדר תקשורת לשידורים ועל הערכות בית החולים לתקשורת: בין אם לאמבולנס שמגיע עם חולה בפרופיל חשיפה גבוה, ובין אם סיקור של איציק סעידיאן שמאושפז במרכז. לי שיתפה על תקשורת בזמן שגרה, בחירום וגם בימי קורונה. למעשה שיבא היה המרכז הרפואי שקיבל את חולי הקורונה הראשונים מהדיימונד פרינסס וההערכות להגעתם הייתה גם תקשורתית, כי כ ו ל ם דברו על קורונה – התקשורת בארץ וגם התקשורת בעולם.
על התפיסה המקצועית שלה כדוברת הנותנת שירות לתקשורת, לצד עבודה ברגישות ושמירה על המטופלים שלא מורגלים בחשיפה. וגם על קמפיין "כולנו בילינסון ועל הקשר שבין תודעה, הסברה ושירות בעולם הבריאות.

 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בפרק 30 של "לא רק יחצ", משה דבי, מייסד ומנכ"ל "קבוצת דבי" בשיחה על אסטרטגיה תקשורתית חוצת פלטפורמות ותחומים, מפוליטיקה ועד הייטק.
דבי שיתף על הקריירה הקצרה שלו כמלצר בחומוסייה, רגע לפני שהפך לאחד מהדוברים הבולטים בממשלה; על הקשר שבין תקשורת לפוליטיקה, ועל הכוח ויכולת ההשפעה של יועצי התקשורת במסדרונות הכנסת והממשלה. על שימוש ברשתות חברתיות בפוליטיקה, השיח עם תא הכתבים הפוליטי ולמה ימי רביעי חשובים במיוחד...
עוד שיתף למה כבר לא מייצג לקוחות פוליטיים ועל "קבוצת דבי" והייטקס: על הביקורת התקשורתית כלפי עולם ההייטק ומהי מטרת יחסי הציבור לחברות הייטק ולסטארטאפים בישראל.
וגם: דברנו על מדד האמון של Edelman, על מערכות יחסים עם עיתונאים ולמה כדאי להתחיל קריירה בתחום הייעוץ התקשורתי דווקא בממשלה!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בשנים האחרונות יותר ויותר חברות מסחריות, ארגונים, משרדים ממשלתיים, פוליטיקאים, לצד סלבס, כוכבי ריאליטי ורשת - נמצאים בטיקטוק ומייצרים תוכן ייעודי לפלטפורמה–סרטונים קצרים, מידיים ופשוטים שפונים (בעיקר) לקהל הצעיר.

 

בפרק 29 של "לא רק יחצ", נטלי זיו, ראש מערך התקשורת של טיקטוק, במדינות הצומחות באירופה, בשיחה על ניהול תקשורת של חברה טכנולוגית בינלאומית, ניהול משברים ועל יוזמות ושיתופי פעולה כטקטיקת יחסי ציבור לחשיפה ומיתוג חיובי.

נטלי שיתפה בדרך המקצועית שלה, על תפקיד הדוברת בחברות רב-לאומיות, איך מטמיעים את פעילות ה"גלובל" בישראל ובשווקים אחרים וגם איך אומרים "לא" מבלי אשכרה להגיד NO.

ועוד הסבירה למה על מותגים וחברות להיות בטיקטוק, איך הקהל הופך להיות שגריר של מותג, על שיתוף הפעולה עם מוקד 105 ועל השקת התקליט של ABBA וגם – איך מתקשרים את מדיניות ה trust & safety של טיק טוק.

 

See omnystudio.com/listener for privacy information.